Sau hơn bảy năm triển khai, Chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” (OCOP) đã khẳng định vai trò trụ cột trong phát triển kinh tế nông thôn, chuyển đổi tư duy từ “sản xuất nông nghiệp” sang “kinh tế nông thôn đa giá trị”. Một trong những điểm sáng nổi bật của giai đoạn 2021–2025 chính là công tác quảng bá và xúc tiến thương mại, giúp sản phẩm OCOP vươn tầm, tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường trong nước và quốc tế.
Theo báo cáo của Bộ Nông nghiệp và Môi trường, hoạt động quảng bá, xúc tiến thương mại sản phẩm OCOP được triển khai mạnh mẽ, bài bản ở cả cấp trung ương và địa phương. Nhiều sự kiện quy mô lớn như Diễn đàn kết nối sản phẩm OCOP vùng Đồng bằng sông Cửu Long, Hội chợ đặc sản vùng miền và sản phẩm OCOP thường kỳ, hay Hội chợ sản phẩm OCOP xuất khẩu – OCOPEX đã trở thành thương hiệu uy tín, thu hút hàng nghìn lượt doanh nghiệp, hợp tác xã, chủ thể OCOP tham gia.
Các hoạt động xúc tiến không chỉ dừng lại trong nước, mà còn vươn ra quốc tế. Nhiều sản phẩm OCOP Việt Nam được giới thiệu tại các hội chợ lớn ở Italia, Thái Lan, Nhật Bản, Trung Quốc, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu Việt và mở đường cho hàng hóa nông thôn thâm nhập sâu hơn vào hệ thống phân phối toàn cầu.
Đặc biệt, các địa phương như Hà Nội, Quảng Ninh, Thái Nguyên, Bắc Ninh, Thanh Hóa, Quảng Ngãi, TP Hồ Chí Minh, Đồng Tháp, An Giang và Cần Thơ đã thể hiện sự năng động, sáng tạo khi tổ chức nhiều sự kiện kết nối cung cầu, hội chợ OCOP thường niên, qua đó hình thành những “điểm đến OCOP” đặc trưng của từng vùng.
Mở rộng kênh phân phối – đưa đặc sản địa phương vào hệ thống hiện đại
Một thành quả đáng ghi nhận là việc hình thành mạng lưới 674 trung tâm và điểm giới thiệu, bán sản phẩm OCOP trên toàn quốc, tăng hơn 4,5 lần so với năm 2020. Các điểm này không chỉ nằm ở khu vực đô thị mà còn gắn liền với các điểm du lịch, tạo thành chuỗi trải nghiệm – mua sắm – quảng bá đặc sản vùng miền, góp phần kích cầu du lịch và tiêu thụ nông sản địa phương.
Song song, nhiều sản phẩm OCOP đã có mặt ổn định trong các hệ thống siêu thị lớn như Central Retail, Saigon Coop, Mega Market, cùng các sàn thương mại điện tử như Voso, Lazada, VNPost, TikTok Shop. Việc đa dạng hóa kênh tiêu thụ giúp các chủ thể OCOP, đặc biệt là hợp tác xã và doanh nghiệp nhỏ, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng hiện đại, đồng thời thích ứng nhanh hơn với xu hướng chuyển đổi số trong thương mại nông sản.
Nhờ các hoạt động xúc tiến thương mại hiệu quả, sản phẩm OCOP ngày càng được người tiêu dùng tin tưởng, không chỉ ở chất lượng mà cả hình ảnh, bao bì và câu chuyện sản phẩm. Một số sản phẩm OCOP đạt chuẩn 5 sao còn được lựa chọn làm quà tặng của Lãnh đạo Đảng và Nhà nước trong các sự kiện ngoại giao, khẳng định uy tín và đẳng cấp của hàng Việt.
Tính đến tháng 9/2025, cả nước đã có 17.316 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, vượt 1,68 lần chỉ tiêu theo Quyết định 919/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ. Cùng với đó, 9.345 chủ thể OCOP đã tham gia vào chuỗi giá trị sản xuất – kinh doanh, trong đó hơn 57,9% chủ thể đã đưa sản phẩm vào kênh phân phối hiện đại và thương mại điện tử.
Công tác xúc tiến thương mại cũng góp phần thay đổi tư duy của người sản xuất, từ làm nông đơn thuần sang làm kinh tế theo chuỗi giá trị. Các hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ đã mạnh dạn đầu tư công nghệ, cải tiến mẫu mã, tiêu chuẩn hóa sản phẩm và chú trọng yếu tố xanh – sạch – bền vững, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của thị trường.
Từ quảng bá đến định vị thương hiệu quốc gia
Từ những hội chợ vùng đến diễn đàn quốc tế, chương trình OCOP đã tạo dựng hình ảnh “thương hiệu Việt từ nông thôn”, kết nối giá trị bản địa với thị trường toàn cầu. Nhiều sản phẩm như chè Thái Nguyên, cà phê Tây Nguyên, nước mắm Phú Quốc, gạo ST25, xoài Cao Lãnh, hay mật ong Bạc Liêu… đã trở thành biểu tượng cho sự vươn lên của nông sản Việt thông qua chiến lược quảng bá bài bản.
Không chỉ dừng ở việc bán sản phẩm, các hoạt động xúc tiến thương mại OCOP còn góp phần giữ gìn và lan tỏa văn hóa địa phương, khi mỗi sản phẩm là một câu chuyện về vùng đất, con người, và bản sắc dân tộc. Đây cũng là nền tảng quan trọng để phát triển du lịch nông thôn gắn với sản phẩm OCOP, hình thành các mô hình kinh tế cộng đồng bền vững.
.svg){kind=icon}
